本周三，美国美妆集团 Coty（科蒂）德国分公司禁止其德国授权分销商 Parfumerie Akzente（以下简称 Akzente）在亚马逊（Amazon）和 eBay 等电商平台销售其产品的官司终于有了最新判决。欧盟司法法院（The Court of Justice of the EU，以下简称 ECJ）宣判 Coty 德国分公司胜诉，支持他们维护自己的品牌形象。

 

案情回顾

 

2012年，Coty 德国分公司为其选择性分销系统引入了新的条款和条件。根据这些新规定，像 Akzente 这样的经销商不允许通过电商平台销售 Coty 旗下品牌的产品。 Coty 声称，Akzente 通过亚马逊等电商平台销售其香水产品，违反了其选择性分销系统的规定。

 

2014年7月，德国法兰克福地方法院驳回了 Coty 的上诉。法庭认为，该公司2012年设立的条款和条件违反了德国/欧洲的反垄断条款，因此无法执行。

 

Coty 向法院提出上诉，随后法兰克福地方法院就“禁止在线销售是否违反欧洲竞争法”的争议问题向欧洲最高法院寻求指导。

 

Coty 告知欧洲最高法院，该公司与 Akzente 之间的争议在于，后者通过 Amazon 等电商平台出售其产品，但这并不意味着 Coty 完全禁止这类交易。Coty的目的是重点保护旗下 Marc Jacobs、Calvin Klein 和 Chloe 等奢侈美妆业务。（详见《华丽志》报道：Coty阻止德国分销商通过亚马逊销售产品引纠纷，欧盟七国介入）

 

具有里程碑意义的判决

 

此次判决对整个欧洲市场来说是具有里程碑意义的。全球奢侈品销售额中有70%来自欧洲公司；长期以来，奢侈品公司一直在与那些在他们的授权分销体系中钻空子的商家作斗争。

 

但包括亚马逊和 eBay 在内的电商平台表示，对线上销售进行限制是违反竞争法的，并且会伤害到小企业的利益。

 

Coty 在声明中表示：“此次判决意味着奢侈品牌此后有清晰的规范指导如何管理数字平台，并且明确保护了奢侈品牌的形象，维护了团队工作和消费者的权益。”

 

而Akzente 认为，公司完全符合在线销售 Coty旗下奢侈美妆产品的条件。Akzente 首席执行官 Kai Renchen 在一份声明中表示：“像我们这样的授权分销商只要符合保持奢侈品形象的必要、合理的条件，就可以明确地在第三方平台上销售名牌产品。”

 

亚马逊对此拒绝发表评论。

 

欧盟国家未达成一致意见

 

在经过 LVMH、历峰集团（Richemont）和其他奢侈品公司的激烈游说之后，欧盟反垄断部门在2010年制定了新规定，允许市场份额低于30％的品牌公司阻止电商分销他们的产品。

 

这项规定未能在欧盟国家内达成一致，德国非常希望推动电子商务的发展。在近年来的两起测试案例中，德国企业联合会（cartel office）迫使 Adidas 和 Asics 放弃上述规定。德国联合会表示，电商平台对于中小企业和消费者来说至关重要。

 

德国企业联合会预计，此次法院的裁决对其政策的影响极为有限，并指出：其决定包括了奢侈品行业以外的一些品牌生产商。德国企业联合会主席 Andreas Mundt 在一份声明中表示：“我们的初步看法是，这些生产商没有收到全面禁止通过电商平台销售产品的全权委托。”

 

一位不愿透露姓名的律师表示：“这个判决为整个欧盟制定了规则。德国将不得不与欧洲判例法保持一致，接受这种限制，这里要排除它（新规则）与竞争法中的某些条件相悖的情况。”